“产品卖爆了，销量比平时翻了一番！”今天（1月15日），佛山潭洲会展中心一条百米通道“化身”超级直播间，32家广东家电企业一齐上阵直播带货，现场人山人海、吆喝声不绝于耳，热闹程度不亚于一场年宵花市，每家企业都拿出看家本领，向消费者呈现最新、最好的产品，并以超大力度进行促销。
这里是“广货行天下”春季行动启动仪式的现场，作为首站的家电专场促销活动也正同步开展。除了到场直播的30多家企业，“场外”还有1300多家企业共同参与，它们将在阿里、京东、抖音、快手等各大电商平台同步促销。而这仅仅是一个开始，接下来，“广货行天下”春季行动还将带来手机、服装、食品、汽车、美妆日化等众多高品质好物。
格兰仕抖音直播负责人祖遇和团队成员一大早就赶到了直播间“备战”，与周围所有同行一样，对灯光、产品以及直播计划进行最终确认，只等“发令枪”响。上午9点多，直播正式开始，主播通过沉浸式烹饪演示，直观呈现空气炸微波炉、微蒸烤炸一体机等产品的功能。比如畅销款“宇宙厨房”系列空气炸微波炉，不仅有25L大容量，还将微波、空气炸、烘烤、解冻功能“四合一”。登陆直播间，观众可以一键跳转下单，实现“边看边买、即看即得”的消费闭环。
格兰仕展位直播间。企业供图
“九折叠加八五折，我们大概是七折的优惠力度。”在媒体采访专区，广东万和新电气股份有限公司线上销售部总监刘堃被团团围住。作为国民级热水器品牌，万和的动态备受关注，本次他们结合国家推广一级能效电器的大方向，创造性地推出了搭载了澎湃雾化舱技术的V9L燃气热水器，“我们重塑了产品的技术逻辑，希望以此开启燃气热水器从功能满足到体验升级、从单一能效提升到全维度价值优化的新时代。”刘堃表示。
好产品叠加好价格，是“广货行天下”的必杀技。与万和相似，本次参与专场促销的家电品牌，无一不是拿出了“大促同等优惠价”，达到产品入市以来“最实惠的水平”。
当日下午，不少企业向南方+透露实时“战报”，作为国内小家电领域的知名品牌，小熊电器抖音直播间流量提升较为明显，曝光同比提升50%，互动增长30%，销售同比增长15%以上，养生壶、叠叠锅、煮蛋器等明星产品表现突出。“我们把叠叠锅的易收纳、不占地、一锅满足欢聚需求的美好体验，通过直播间沉浸式呈现，吸引了天南海北的消费者互动提问。”小熊电器品牌经理李珍珍向南方+表示。截至13时，万和在京东、天猫、抖音等主要平台的实时成交额已经突破160万元，六成销往广东本地，其它主要地区还包括湖南、广西、四川等省。在格兰仕，旗舰产品支撑的直播间销售额较日常相同时段翻了一番。
真正的“商战”朴实无华，在这一间“超级直播间”，一些品牌也在暗地里比拼，有的品牌团队了解到“隔壁家”的情况后，围坐在电脑前讨论着年度产品计划。这背后，或许就是广货长久繁荣的密码——品牌向上“卷品质”、拼创新，你追我赶，最终为消费者带去更好的产品和服务。
撰文：华声宇
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