由新浪财经举办的2025年“金鼎奖·金融助力消费优秀案例评选”活动结果今日正式揭晓。在各单位的踊跃报送下，共有14个具有示范意义的创新案例从众多参选作品中脱颖而出，涵盖消费场景创新、消费信贷创新等五大领域。
以下为获奖机构名单：
消费场景创新类：农业银行《第三届“千城万店 农行汽车节”创新案例》、交通银行《交享惠十五分钟消费支付生活圈》、浦发银行《“跑马嗨购节”深耕体育场景化营销》
《第三届“千城万店 农行汽车节”创新案例》通过深度整合“政银企协”四方资源，创新打造覆盖汽车消费全生命周期的场景化金融服务体系，以“政银企协”联动机制推动消费金融普惠升级和产业生态共建，既体现了服务国家扩内需战略的责任担当，又构建了“金融+产业+民生”的创新发展模式。
《交享惠十五分钟消费支付生活圈》展示了交通银行在数字普惠金融领域的创新实践，呈现了“银行网点+生活社区+消费支付+客户服务”的生态化经营模式。案例不仅体现了该行通过数字化手段构建便民消费圈的服务成效，更彰显了国有大行在落实普惠金融、促进消费升级方面的担当。
《“跑马嗨购节” 深耕体育场景化营销》展示了浦发银行在2025上海半程马拉松中的系列举措：打造“跑马嗨购节”助力赛事升级、构建“体育+金融”生态圈等。这些举措体现了浦发银行在“金融+体育”跨界合作方面的创新实践，展现了该行在引领消费升级、释放金融新动能方面的积极作为。
消费信贷创新类：工商银行《比肩同行——景德镇：普惠之道》、厦门国际银行《金融普惠中国——山海情》、吉林银行《吉人贷﹣﹣数字化转型在消费信贷领域探索与成效》、平安消费金融《平安消金让利惠民打造“三省体验”》
《比肩同行——景德镇：普惠之道》展示了景德镇作为千年瓷都，其手工制瓷产业在普惠金融支持下实现转型升级。当地陶瓷企业通过中国工商银行普惠金融方案获得资金支持，不仅解决了生产扩张的流动资金需求，更推动技术改进与品质提升，增强了产品市场竞争力。金融机构以“陶瓷贷”等创新产品精准滴灌小微企业，既缓解了企业融资压力，又通过产业链赋能带动消费升级。这种“金融+文化+产业”的模式，既守护了传统工艺，又激活了消费市场，彰显了普惠金融在促进特色产业发展、刺激区域消费增长方面的双重价值，为实体经济与消费升级的良性循环提供了示范案例。
《金融普惠中国——山海情》展现了厦门国际银行在普惠金融领域的创新实践。该行通过“山海特色”普惠模式，针对茶产业、旅游产业等15个本地特色产业推出差异化信贷产品，精准满足小微企业“短、小、频、急”的融资需求。在数字技术引领下，该行开发出更便捷、灵活的消费信贷服务，显著提升了小微企业融资的可得性和便利度。这一创新实践不仅解决了小微企业融资难题，更推动普惠金融服务从“最后一公里”向“最优一公里”升级，为区域特色产业发展提供了有力的金融支持。
《吉人贷——数字化转型在消费信贷领域的探索与成效》展现了吉林银行在消费信贷数字化转型方面的创新实践。“吉人贷”产品以科技驱动、客户为本，通过智能风控、动态定价和全渠道服务，为不同消费群体提供高效便捷的信贷支持。自2024年推出以来，累计放款突破10亿元，以数字化手段破解传统信贷难题，让金融服务更普惠、更智慧。
《平安消金让利惠民打造“三省体验”》作品展现了平安消费金融借助AI、ASR等金融科技，实现业务流程网络化、审批自动化，以智能管理平台快速响应客户需求，带来省心省时的服务。同时，通过差异化产品配置和丰富优惠券，精准满足不同客群需求，让客户享受省钱暖心体验。平安消费金融以“三省”服务让利惠民，助力挖掘消费潜力，满足消费者多样化金融需求。
政银企联动类：上海农商银行《幸福直通车·提振消费新引擎》、民生银行西安分行《推出“国补贷”，积极支持促消费》、蚂蚁消费金融《携手商家加码“以旧换新”消费场景》
《幸福直通车·提振消费新引擎》展示了上海农商银行在普惠金融及消费促进方面的重要贡献。工会会员服务卡、“心家园”公益服务、“五五购物节”标杆活动，上海农商银行用创新服务模式传递金融温度，助力民生改善。
《推出“国补贷”，积极支持促消费扩内需》展示了民生银行西安分行推出全国首创的“国补贷”，响应国家提振消费政策，依托国补订单数据授信，具有手续简、审批快、额度高、成本低等特点，服务30家小微企业、批复授信0.45亿元、系统内多分行复制推广，展现了该行在响应国家提振消费政策、助力企业发展方面的责任与担当。
《携手商家加码“以旧换新”消费场景》展示了蚂蚁消费金融的数字技术优势，多元消费场景的操作，展示了其在消费金融领域的深耕和普惠金融理念的实践。其覆盖全国超4000万商家的服务网络、“直播购物分期”等创新服务，以及助力“以旧换新”政策落地等举措，充分体现了蚂蚁消费金融在消费金融场景拓展方面的积极作为，显示其响应国家政策、为消费市场注入活力。
绿色消费促进类：农业银行《绿色惠民充电桩场景创新》
《绿色惠民充电桩场景创新》展现了中国农业银行积极践行绿色金融理念，创新推出充电桩场景服务，成为首家提供电瓶车充电服务的商业银行。通过“H5嵌入+API对接”模式，已上线超30万个充电桩，支持掌银扫码支付；同时搭建全链路服务平台，实现充电全流程数字化管理。面向C端客户提供充电地图、常用电站等便捷功能，并联动数字人民币、信用卡优惠促进绿色消费。推广模式涵盖三方平台对接、微信立减金激励及社区自建场景。
其他优秀案例：中国人寿《无界担当——以责任之光照亮时代征程》、浙商银行《“向实向善 票聚九州”票据系列直播》、青岛银行《推出“青易融”平台，打造消费信贷服务利器》
《无界担当——以责任之光照亮时代征程》中国人寿通过“无界担当”理念展现了全方位的责任担当。在消费领域，该企业以金融保险服务为核心，延伸至生活场景：通过寿险APP提供便捷服务，让用户有更多时间陪伴家人；关注老年消费群体，让长者实现“老有所乐”的文化消费需求；同时重视儿童教育，为山区孩子架起看世界的桥梁。
《“向实向善 票聚九州”票据系列直播》以票据服务实体经济为核心展开，首场直播在广州聚焦票据助力实体经济与普惠金融，邀请专家解读票据优势，分享企业实践；第二场在西安围绕票据支持国防装备制造业，探讨其在军工产业链中的应用与适配性。系列直播每月一期，未来将落地多地，汇聚多方力量，传播票据知识，推动行业交流，以票据金融之力赋能实体，践行“善本金融”理念，为经济发展注入活力。
《推出“青易融”平台，打造消费信贷服务利器》介绍了青岛银行自主研发的线上贷款产品品牌“青易融”，聚焦于普惠金融服务领域，展示了该行在消费信贷数字化转型中的创新实践和科技赋能金融的理念落地。“青易融”实现的全线上操作、1分钟智能审批、多元反欺诈技术应用等功能，充分体现了青岛银行在消费信贷领域的科技突破，提升了客户金融服务获得感。
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责任编辑：王进和
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